W ramach projektu „Odwiedź Japonię” Japońska Narodowa Organizacja Turystyczna (JNTO, biuro w Londynie) uruchomiła 15 listopada 7 r. zakrojoną na szeroką skalę kampanię promocyjną „Japonia – tam, gdzie tradycja spotyka się z przyszłością” skierowaną do 2016 krajów europejskich
Ideą kampanii jest połączenie „tradycji” i „innowacji”.
Wyniki licznych badań wykazały, że Japonia jest pełna „tradycji” i „innowacji”, a sposób, w jaki te dwa elementy mieszają się i współistnieją, tworzy atrakcyjność. Koncentrując się na opiniach konsumentów, wybraliśmy dwa słowa kluczowe – japońską „tożsamość” i „autentyczność” – i stworzyliśmy skoordynowane, kreatywne treści, które w pełni podkreślają tę atrakcję. Do produkcji filmu zaprosiliśmy niemieckiego reżysera Vincenta Urbana, producenta filmu „W Japonii – 2015”, który odtworzono ponad dwa miliony razy. Jego nowy, trzyminutowy film przedstawia żywe sceny z 45 lokalizacji w Tokio, Kioto, Kumano i Ise oczami europejskiego podróżnika. Film wyświetlany jest na specjalnej stronie internetowej w formacie interaktywnym, który umożliwia widzom zapoznanie się ze szczegółowymi informacjami po kliknięciu na scenę.
Począwszy od 7 listopada JNTO będzie umieszczać reklamy w kilku różnych mediach, w tym w Internecie, telewizji, reklamach w transporcie, reklamach kinowych i nie tylko, aby wyraźnie podkreślić atrakcyjność Japonii.
O kampanii promocyjnej turystyki przyjazdowej z Europy „JAPONIA – Gdzie tradycja spotyka się z przyszłością”
• Rynki docelowe
15 krajów europejskich: Media i ekspozycja różnią się w zależności od rynku
Wielka Brytania, Francja, Niemcy, Włochy, Hiszpania, Szwecja, Holandia, Finlandia, Belgia, Dania, Austria, Norwegia, Polska, Izrael, Turcja
• Treść filmu
Od gier muzycznych po szybkie ubijanie ciasta ryżowego: 45 starannie wybranych scen ukazujących kontrastujące uroki Japonii.
Film zaczyna się od zabytków reprezentujących współczesną Japonię, takich jak Tokyo Skytree i Tokyo Tower. Po tych zdjęciach następuje majestatyczna przyroda wąwozu Dorokyo w prefekturze Wakayama, imponujący wygląd sali Wielkiego Buddy w historycznej świątyni Todaiji w prefekturze Nara, salon gier wideo w Akihabara, robot z Narodowego Muzeum Wschodzącej Nauki i Innowacji (Miraikan), obrzędy ludzi przekazujących tradycje, takie jak ceremonia parzenia herbaty czy łucznictwo, oraz współczesne życie codzienne, takie jak Don Kichot czy Yokocho. W ciągu trzech minut zgiełk i hałas ukazane są ramię w ramię z ciszą. Film ukazuje Japonię z przeciwstawnych punktów widzenia: „tradycji” i „innowacji”.
Ponadto w filmie znajduje się duża liczba scen z lotu ptaka, uchwyconych przez najnowocześniejsze drony. Malownicze krajobrazy, takie jak Hyakkengura (Kumano Kodo w prefekturze Wakayama) czy rafting w wąwozie Dorokyo, uchwycone są z nietypowych kątów, których zwykle nie można zobaczyć. Ciesz się zdjęciami, które skupiają całą różnorodną atrakcję Japonii.
Wywiad poprodukcyjny
„Kultura japońska fascynowała mnie od dziecka. Mieszanka bogatej tradycji i futurystycznego stylu życia jest jedyna w swoim rodzaju na tej planecie, a dla outsidera takiego jak ja, w tym świecie pełnym kontrastów, z całym jego pięknym krajobrazem i przyjaznymi ludźmi, można dokonać nieskończonych odkryć.
Jestem zaszczycony, że tym razem miałem okazję podróżować po Japonii i poznawać Japonię z japońską ekipą i przyjaciółmi, aby nakręcić ten wyjątkowy film, który prezentuje wszystko, co znaleźliśmy po drodze”.
– Filmowiec Vincent Urban
Film interaktywny
Wydanie interaktywnego filmu umożliwiającego dostęp do głównych atrakcji turystycznych w Japonii z całego świata
Bez informacji lub nazwy miejsca, które widzowie uznają za interesujące, nie odwiedzą Japonii po prostu oglądając ten film. Z tego powodu film kampanii otrzymał dynamiczne elementy „akcji”, dzięki czemu widzowie mogą uzyskać głębszy wgląd w atrakcyjność Japonii poprzez interaktywną treść filmową, zamiast biernie „oglądać” film. Po zatrzymaniu na scenie interesującej widza, pojawią się szczegółowe informacje na jej temat.
