Discover Puerto Rico, pierwsza w historii Destination Marketing Organization (DMO) w Puerto Rico, ogłosiła dzisiaj, że popyt na noclegi w I kwartale 2019 r. Jest równy poziomowi z I kwartału 1 r. Zaledwie czternaście miesięcy po huraganie Maria, sygnalizując bezprecedensowe tempo ożywienia w miejscu docelowym. Całkowity popyt na niezależne wypożyczalnie wzrósł o 2017% w porównaniu z I kw. 1 r., Co wskazuje na duży wzrost liczby odwiedzających72. Prognozy na pozostałą część roku wyglądają obiecująco, ponieważ w pozostałej części 2017 roku odnotowano wzrost o 1 procent w stosunku do poziomów z 1 roku2019. Oczekuje się, że będzie to nadal rosło, ponieważ średni czas rezerwacji do przyjazdu wynosi około 24.1 miesiąca.
„Puerto Rico coraz bardziej przypomina historyczną historię powrotu i jestem dumny, że przemysł turystyczny i turystyczny wyspy odgrywa główną rolę” - powiedział Roger Dow, prezes i dyrektor generalny US Travel Association. „Discover Puerto Rico dowiodło, że ramię marketingowe miejsca docelowego jest nieodzownym elementem udanej zmiany”.
eTN Chatroom: Discuss with readers from around the world:
„Wiele nauczyliśmy się od naszych odpowiedników w turystyce w innych miejscach, którzy borykali się z przeciwnościami losu, i to pomogło skoncentrować nasze wysiłki. Zebraliśmy spostrzeżenia i dane historyczne związane z percepcją oraz uważnie obserwowaliśmy, jak media radziły sobie z informacjami o odbudowie. Zoptymalizowaliśmy nasze plany, aby zapewnić dobre wyniki ”- powiedział Brad Dean, dyrektor generalny Discover Puerto Rico.
Od momentu powstania w lipcu 2018 r. Discover Puerto Rico podjęło misję umocnienia wartości marki Puerto Rico i przyspieszenia gospodarki odwiedzających, umożliwiając wyspie pełne wykorzystanie bogatego produktu turystycznego i rozkwitnięcie jako wiodący kierunek na Karaibach. Discover Puerto Rico wyznaczyło sobie krótkoterminowy cel, jakim jest osiągnięcie rekordowego tempa powrotu do zdrowia i osiągnięcie poziomów sprzed Marii przed dwiema rocznicami huraganu. Opierając się na wynikach z I kw. 2019 r., Discover Puerto Rico osiągnęło ten cel znacznie wcześniej, niż przewidywano, okazując się jednym z pierwszych sukcesów prywatyzacji wyspy.
„DMO zostało założone, aby na pierwszym miejscu stawiać cel podróży i ekonomię, zapewniając spójność i najlepsze w swojej klasie strategie marketingowe w celu zwiększenia liczby wizyt w celach biznesowych i turystycznych” - powiedział Dean. „To ekscytujący czas dla gospodarki odwiedzających Puerto Rico, a wczesny sukces przynosi satysfakcję. To jednak dopiero pierwszy krok - naszym ostatecznym celem jest wykorzystanie transformacyjnej mocy podróży do pracy w Puerto Rico poprzez podwojenie wielkości gospodarki odwiedzających, z korzyścią dla mieszkańców i firm na wyspie ”- dodał.
Przemysł turystyczny Puerto Rico poczynił ogromne postępy w rekordowym czasie. Dodatkowe kamienie milowe obejmują:
• Przewaga i rezerwacje w pierwszym kwartale 2019 r. W obszarze spotkań, zachęt, konferencji i wydarzeń (MICE) znacznie przewyższają poprzednie 1-letnie i 3-letnie średnie. Organizatorzy spotkań uważają Portoryko za najlepszy wybór, biorąc pod uwagę łatwość prowadzenia działalności gospodarczej jako terytorium Stanów Zjednoczonych i urok Karaibów.
• Dostęp do powietrza rośnie na wszystkich lotniskach. Międzynarodowy port lotniczy San Juan (SJU) odnotował wzrost ruchu lotniczego o 23.8% rok do roku w pierwszym kwartale 2019 r. W porównaniu z pierwszymi trzema miesiącami 2018 r. Jest to wyraźna oznaka wzrostu, ponieważ coraz więcej przewoźników zwiększa przepustowość i dodaje nowe trasy.
• Branża rejsowa w Puerto Rico pobiła rekordy. Liczby ze stycznia 2019 roku odzwierciedlają wzrost z poprzednich lat o 28.9 procent odwiedzających port i 56.6 procentowy wzrost liczby pasażerów statków wycieczkowych w porcie macierzystym w porównaniu do stycznia 2018 roku.
• Około 156 hoteli przyjmuje rezerwacje. Wynajem krótkoterminowy zapewnia podróżnym ponad 8,000 opcji na całej wyspie i siostrzanych wyspach Vieques i Culebra.
Duże internetowe biura podróży, takie jak Priceline, Kayak i Expedia Group, również publicznie poinformowały o przyspieszonym wzroście popytu na noclegi na wyspie. Firma Priceline podała, że w pierwszym kwartale rezerwacje noclegów wzrosły o 125 procent. Kayak.com przeanalizował ruch związany z wyszukiwaniem w okresie wiosennym we wszystkich 1 stanach i odnotował wzrost wyszukiwań o 50% w porównaniu z 115 r. Najczęściej wyszukiwanym miejscem w 2018 z 30 stanów był San Juan. Z najnowszych danych Expedia Group wynika, że popyt wzrósł odpowiednio o 50 procent i 440 procent w czwartym kwartale 40 roku w porównaniu do tego samego okresu w 4 roku.
W lipcu 2018 roku Discover Puerto Rico szybko rozpoczęło proces repozycjonowania marki, aby zapewnić natychmiastowy wpływ na ekonomię odwiedzających. Gdy organizacja zbliżała się do rocznicy huraganu Maria, jej kampania #CoverTheProgress skłoniła media do skupienia się na pozytywnym rozwoju branży turystycznej. Odważne posunięcie, którego wcześniej nie podjęło się miejsce w obliczu przeciwności, kampania zmieniła postrzeganie Puerto Rico, umieszczając wyspę na liście podróżników i organizatorów spotkań. Organizacja uruchomiła również inicjatywę Google Content Initiative, szybko aktualizując i ulepszając zasoby wizualne dostępne dla podróżujących online.
W czwartym kwartale 4 roku Discover Puerto Rico koncentrowało się na zabezpieczaniu rekomendacji stron trzecich za pośrednictwem mediów i wpływowych osób, aby rozpowszechniać informacje o ofercie Puerto Rico. Zdobycie pierwszego miejsca na liście „2018 miejsc do odwiedzenia” The New York Times, oprócz innych otrzymanych wyróżnień, pomogło wyspie stać się jednym z najgorętszych miejsc do odwiedzenia w 1 r. Rozpoczęcie roku z Lin Manuelem Mirandą, który ponownie zagrał w „Hamilton” i Tonight Show ze specjalnym odcinkiem Jimmy'ego Fallona w Puerto Rico, w połączeniu z agresywnym dążeniem do umieszczenia Puerto Rico jako idealnego miejsca na wiosenną przerwę, pomogły przyspieszyć rozwój.
W zeszłym miesiącu Discover Puerto wprowadziło nową tożsamość marki, w tym nowe logo i odnowioną witrynę internetową, zawierającą dynamiczne treści zaprojektowane tak, aby angażować odwiedzających we wszystkich formatach cyfrowych. W zeszłym tygodniu organizacja rozpoczęła nową kampanię marki „Czy już się poznaliśmy?” Nowa kampania ponownie wprowadza Puerto Rico na świat i czerpie inspirację z wyjątkowej oferty kulturalnej i przyrodniczej wyspy - w tym jej kultowych drzwi, gościnnej i przyjaznej natury mieszkańców oraz położenia geograficznego jako terytorium Stanów Zjednoczonych, dogodnie położonego w pobliżu na południe od kontynentu.
„Cieszymy się, że wysiłki DMO wpływają na lokalną społeczność. Puerto Rico ma niesamowitą szansę na podniesienie swojej pozycji na całym świecie, a to dopiero początek ”- powiedziała Leah Chandler, dyrektor ds. Marketingu w Discover Puerto Rico.
Through research, innovation, collaboration and best-in-class marketing practices, Discover Puerto Rico continues to work with industry stakeholders and destination leaders to promote Puerto Rico as a premier global destination. The Island was recently selected as the host destination for the upcoming World Travel and Tourism Council (WTTC) 2020 Global Summit – further evidence that Puerto Rico’s tourism industry is thriving.
