Według danych opublikowanych przez World Travel Market London, turystyka wellness rozwija się dwa razy szybciej niż cały sektor turystyczny, odpowiadając za około 830 milionów podróży rocznie i szacowaną na 639 miliardów dolarów. Może zachęcić ludzi do podróżowania poza przepełnione miejsca docelowe, wydawania więcej i korzystania z nowych doświadczeń.
Według raportu Global Wellness Institute wydatki na turystykę wzrosły o 3.2% w ciągu dwóch lat do 2017 r., ale turystyka wellness wzrosła o 6.5%, czyli więcej niż globalny PKB i rośnie w każdym regionie świata. Europa odpowiada za największą liczbę wyjazdów wellness, ale wydatki są najwyższe w Ameryce Północnej, która odpowiada za ponad jedną trzecią wszystkich wyjazdów na świecie. Azja jest najszybciej rozwijającym się rynkiem, głównie ze względu na rozwijającą się klasę średnią i eksplozję turystyki w regionie.
Przemawiając podczas godzinnej Godziny Wellness and Wellbeing Hour w WTM, autorzy Globalna gospodarka turystyki wellness raport, starsi pracownicy naukowi Ophelia Yeung i Katherine Johnston powiedzieli, że sektor wygenerował już ponad 17 milionów miejsc pracy na całym świecie.
Ponieważ turyści wellness są na ogół lepiej wykształceni, dobrze podróżują i chcą wypróbować nowe doświadczenia, zazwyczaj wydają o 53% więcej niż typowy podróżnik międzynarodowy i 178% więcej niż przeciętny turysta krajowy. Jednak ci, którzy niekoniecznie podróżują dla zdrowia, ale chcą zachować zdrowie podczas podróży lub po prostu chcą wziąć udział w zajęciach wellness podczas podróży, zazwyczaj wydają osiem razy więcej niż osoby podróżujące głównie dla dobrego samopoczucia.
Turystyka wellness jest definiowana przez Instytut jako podróże mające na celu utrzymanie lub poprawę zdrowia, a pani Yeung ostrzegła branżę turystyczną, aby nie myliła tego z turystyką medyczną, która podróżuje specjalnie w celu leczenia. „Istnieją pewne szare obszary między tymi dwoma, takie jak podróż na badanie lekarskie, ale rozmawianie o nich razem może zmylić potencjalnych klientów i może osłabić atrakcyjność któregokolwiek z segmentów, więc nie zalecamy miejsc docelowych, aby rozmawiać o nich razem ponieważ może to zaszkodzić ich staraniom o dotarcie na rynek” – powiedziała.
Przykłady turystyki wellness obejmują obozy szkoleniowe w Wielkiej Brytanii, ceremonie duchowe w Indiach, badania lekarskie w Malezji i Tajlandii. Wiele marek turystycznych zaczyna integrować produkty wellness, takie jak Hyatt, który przejął markę fitness exhale. W przyszłym roku marka fitness Equinox otworzy hotel w nowojorskiej dzielnicy Husdon Yard, a planuje 75 kolejnych. Delta Air Lines nawiązała również współpracę z Equinox przy tworzeniu ćwiczeń podczas lotu, a Singapore Airlines nawiązało współpracę z marką wellness Canyon Ranch, aby stworzyć ćwiczenia na pokładzie i zdrowe menu. Inne kolaboracje obejmują współpracę linii wycieczkowej Seabourn z Dr Andrew Weilem, Holland America z Oprah, MSC z Technogym i Weight Watchers – teraz przemianowaną na WW.
„Te partnerstwa pomagają ludziom zabrać ze sobą swoje marki fitness podczas podróży” – powiedziała pani Johnston. „Będziesz widzieć więcej takich współpracy w przyszłości. Westin był wczesnym inicjatorem przyjmowania produktów wellness i przewiduję, że każdy hotel zacznie zwracać uwagę na dobre samopoczucie, ponieważ tego właśnie chce konsument. Mogą nie zawsze z nich korzystać, ale chcą tych opcji.
Aby uchwycić ten rozwijający się, lukratywny rynek, niektóre destynacje, takie jak Bhutan w Azji i Kostaryka w Ameryce Środkowej, zdecydowały się skupić na turystyce wellness, podczas gdy inne tworzą produkty wellness, takie jak Chiny, gdzie gorące źródła dodają tradycyjne chińskie zabiegi medyczne. „Wierzymy, że turystyka wellness może przynieść ulgę miejscom, które cierpią z powodu przeludnienia i związanych z tym problemów” – dodała pani Johnston. „Ma potencjał, aby przyciągnąć ludzi poza sezonem i zabrać ich z najbardziej znanych, przepełnionych miejsc docelowych i do mniej znanych obszarów”.
eTN jest partnerem medialnym WTM.
